氢互动CEO王天慧:2018数字营销新思维

来源：中华网 时间：2018-06-04 11:07:08

整合是大趋势

 

快速变动的传播环境让更多的公关公司、广告公司、数字营销公司趋于整合。

 

氢互动CEO王天慧?表示:移动互联网瞬息万变,品牌需要不断的跟进热点来博取曝光度,传统多线作战的方式无法形成统一的声量,同时繁琐的内部沟通流程容易造成大量消耗,因此只有打破各个部门之间沟通的鸿沟,打通创意、技术和数据的各个环节,重组全链条,全媒体、全数据和全渠道的资源,多角度、多层次的精准触达受众,才能形成品效合一的传播。

 

数字营销更加注重品效合一

 

中国互联网人口红利逐渐消失,企业的流量获取越来越难,获客成本越来越高,流量源被巨头垄断导致价格疯涨,很多企业都在转而寻找新的流量突破。不管是企业出海还是下乡,其实都是为了抢占新流量而做出的战略转向。但是不论怎样创造新的增长点,增量放缓甚至封场关停的情况也不会再有太实质性的变化。新入场的企业或者准备转型的传统企业,再也无法寻找到一个拥有9亿人口的大市场了。

 

在这种情况下,企业和品牌对于市场营销实际效果的转化要求就越来越高,甚至到了苛刻的程度。而在有限的、越来越贵的流量中,通过什么样的市场营销手段或技术辅助的营销手段,对现有流量精细化挖掘和转化,达到品效合一的传播效果,就是我们需要帮助企业解决的新型商业课题。数字营销的品效合一,就是融合创意与技术,打造公关与数字广告相结合,更具实效的移动营销解决方案,搭建数据与创意无缝结合的数字营销体系,让消费者跟品牌更接近,让品牌体验有效转化为营销效果。

 

流量池思维将成为数字化营销的重要方法论

 

中国移动互联网广告市场增长迅速,预计2019年移动端广告占比将达到75.9%,未来三年的复合增长也将达到53%,而基于移动互联网的强效果型实效营销将被越来越多的品牌主追捧。氢互动CEO王天慧表示:相比众多拼创意、重执行的代理公司,帮品牌主自建“流量池”营销体系显得尤为重要,其范畴就要比广告技术大一个维度。

 

从2015年底开始,氢互动团队就在大量的日常对外合作中,逐渐积累对于如何挖掘流量,如何帮助品牌快速提高声量并实现有效转化的经验。在2017年初,氢互动将这些思考成型的经验和方法论落地为产品,取名为“超级流量池”。就是通过多流量入口的内容布局,利用较低投入获取流量之后,通过存储、运营、发掘等手段,对现有流量进行更有效的转化,以及对未发掘流量进行更深度且精准开发,然后获得更多流量,以解决企业流量贫乏、转化率低、营销无力、移动端转型等问题的营销战略思维。