响应校外培训机构整治行动，好未来叫停集赞营销

来源：搜狐财经网 时间：2018-05-16 13:39:33
（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 吴秋婷微信在社交软件中占据着霸主地位，依托于微信平台的集赞营销活动也开始在朋友圈中流行开来。这种门槛低、传播快、范围广的营销活动受到许多商家的追捧。

 

然而，好未来近期则在集团内部做出了“禁止微信集赞营销”的规定。

 

5月11日，中小学课外辅导巨头好未来在集团内部发出一份通知，严禁集团内部使用‘集赞’方式进行招生工作，两次违规者甚至将被辞退处理。

 

好未来官方表示，禁止集赞招生将是集团内部的一项长期禁令，并称此规定是为了响应教育部对校外培训机构的整治行动。

 

叫停集赞营销

 

“第一次违反规定的进行全员通报批评、扣除全年奖金、并降两级任用；第二次违反规定的进行辞退处理。”

 

这一项严厉的处罚措施出自好未来的一份内部通知。5月11日，好未来在集团内部的文件通知中，对“集赞”营销行为严厉禁绝，并称此规定是为了响应教育部对校外培训机构的整治行动，对招生行为进行更规范的管理。

 

同日，学而思总校校长杨付光向员工发送了一封内部邮件，积极响应好未来集团总部对于集赞营销的禁令。在邮件中，杨付光表示：“集赞这种招生方式，1个小时就会让很多家长转发，家长们为此不仅消耗自己的时间、精力，还要消耗家长本人的口碑。这种营销方式不受尊重，应该全面禁止。”

 

好未来公关部门负责人告诉经济观察网，“严禁以集赞方式招生”是一项针对整个集团的规定，并将作为一项长期的禁令推行下去。

 

对于借助朋友圈集赞营销的行为，微信公众平台此前曾公开表示“利用公众平台群发营销信息，强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为是我们所不鼓励的。一经发现此类信息，我们将坚决打击，对于情节严重的公众帐号会处于暂时封号或永久封号处理。”

 

但记者从好未来官方了解到，此项禁令与微信公众平台的声明并无关联。“此前因品牌效应结合‘集赞’式营销反响比较热烈，也引发了社会舆论的关注和讨论，我们需要重新思考这种招生方式，把精力投入到教学教研中，去承担起对教育行业的担当，所以我们决定主动放弃这种招生手段。”上述负责人向记者表示。

 

集赞风波

 

一个月前，南京学而思校区曾因微信集赞活动引起舆论风暴。

 

“集赞营销”是一种依托于微信平台的营销活动，用户通过在朋友圈中转发集赞，向商家换取低折扣或免费的产品服务。在教培行业中，“集赞送课”的活动并不少见。

 

4月中旬，南京学而思分校公布的一则集赞优惠活动，被南京家长转遍了朋友圈。根据学而思海报中所述，只要分享这张宣传海报到朋友圈，并让好友点满18个赞，将点赞截图上传至南京学而思微信公众号，就可以获得全年各类短期班的1000元优惠。

 

而在集赞优惠活动前，南京工商、纪委、教育三部门刚刚分组抽查了南京的21家培训机构，南京学而思校区也位列其中。

 

校外培训机构整治行动进行过程中，南京学而思分校通过集赞优惠活动进行营销，这在家长圈中掀起一阵“小风暴”，质疑的声音也随之兴起。好未来被指责“在校外培训机构整治期间大肆营销，与教育部门公然‘叫板’”。

 

在舆论的风口浪尖上，好未来紧急叫停了南京学而思校区集赞优惠活动，否定了“与教育部门‘叫板’”的说法。并在一个月后彻底叫停了集团内部的集赞营销活动。

 

这并非好未来近期为响应校外培训机构整治行动做出的唯一调整。

 

从2月底开始，校外培训机构治理行动在全国范围内展开，禁止超纲超前教学、规范培训市场秩序成为治理重点。作为备受关注的教育培训行业龙头企业，好未来进行了一系列调整，包括宣布停止参与举办杯赛、晚间课程提早放学等。

 

学而思总校校长杨付光在此次的内部邮件中还表示：“不仅限于‘集赞’，总部还会对类似给家长增加焦虑和负担的招生方式严令禁止。我们之所以这么做，是因为我们有责任在行业内发挥积极正面的影响。”

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